今年进博会首次打造的环球国民品牌展示区，有一批经过“当地国民严选”的环球好物。这些品牌，给消费者带来怎样的惊喜？

一块粗花呢，在进博会“被看见”

首次参加进博会，就进驻环球国民品牌展示区，林顿粗花呢这个品牌有何奇特之处？

答案在于品质与创新。林顿创建于1912年，至今仍受诸多欧洲奢侈品牌青睐，是其重要的面料供应商。2018年，林顿在上海建立了海外“新品滚动零剪仓”，中国品牌方和独立设计师可以借此直达林顿的最新产品。

在林顿产品专员陆慧看来，中国服装市场正经历从“认标签”到“认面料、认工艺”的升级。这对林顿而言是一个重大机遇。“这意味着品牌价值不必再藏在奢侈品牌的光环背后，可以直接与中国消费者对话。”陆慧说。

一缕香气，从进博会飘向中国市场

泰国香氛品牌梵璞丽与中国的缘分，始于进博会。

2025年进博会，是梵璞丽进入中国大陆市场的首发窗口。“中国消费者不仅关注香气本身，也重视产品品质、文化故事，以及香氛如何融入日常生活。”梵璞丽品牌中国负责人说。

梵璞丽的“天月桂花”香氛从中国神话里汲取灵感，模拟出一场从月宫到人间的感官旅程。梵璞丽融入中国市场的经历，再次验证了“出口中国”的无限机遇。

进博会的环球国民品牌展示区里，全球优质品牌与中国市场对接，中国超大市场成为全球品牌共享、共赢的广阔平台。（本报记者 刘文欣 陆凡冰）

《人民日报》（2026年11月10日 第 09 版）