在上海《不眠之夜》的演出空间里，观众戴上面具，由旁观者变成探索者，置身于戏剧情节之中；河北的“只有红楼梦·戏剧幻城”将文学经典搬进现实场景，游客在一步一景中进行沉浸式体验；在新疆莎车昆仑乐都古城，游客穿行于花灯之间，在动漫、美食、非遗与夜游场景交织中感受昆仑文化魅力……多地特色沉浸式消费场景，呈现出体验经济的蓬勃生机。

据悉，“体验经济”是指企业或商家等以消费者为中心，创造能够使消费者参与其中并产生美好回忆的经济活动，尤其注重“深度沉浸、情绪价值、文化认同”。如今，体验经济已成为地方培育新增长点的重要抓手。北京提出，丰富主题化、特色化、沉浸式体验场景，形成一批夜间消费集聚区、萌宠消费区、艺术市集。上海明确，积极发展露营经济、赛事经济、宠物经济等新业态，打造独具乡村特色的体验经济。江苏表示，要高质量建设区域中心商圈（步行街），开发线上线下融合的特色剧场、VR游戏体验馆、在线游览等体验式消费。

市民在海南海口非遗市集上体验制作东山草编。新华社记者张丽芸 摄

在中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端看来，多地在“十五五”规划纲要中布局体验经济，背后反映的是消费需求和发展逻辑的双重变化。陈端向人民日报海外网表示，“传统区域经济理论侧重于土地、资本等硬要素投入，而体验经济的底层逻辑是从功能价值转向情绪价值。当人均GDP跨越一定门槛后，人们会更加关注时间质量、情感意义和身份认同。不仅如此，体验经济能拉长消费链条，放大乘数效应，推动‘流量’向‘留量’转化，是畅通国内大循环的强劲引擎。”

相比传统消费模式，体验经济不仅顺应消费升级趋势，还通过场景创新激发消费需求，延长消费链条。一场演出，带来的不只是门票收入，还有交通、住宿、餐饮和购物等配套消费；一场赛事，激活的不只是场馆，更能带动城市商圈、夜间消费等领域热度。贵州榕江“村超”的走红，正是这一逻辑的生动体现，当地把乡村足球赛事与非遗文化、美食体验、乡村旅游等深度融合，带动榕江县新增各类经营主体近9000家，实现了消费增量。

不仅如此，陈端还指出，数智科技革命与城市更新战略双向赋能，重构了体验经济的价值创造空间。一方面，在数智科技赋能下，人工智能、数字孪生等技术日趋成熟，让沉浸式场景的规模化落地成为可能。另一方面，当前国家大力推行城市更新，体验经济恰好为城市更新提供了“内容填充”与“灵魂重塑”的抓手。

国务院近期印发的《城市更新“十五五”规划》中提到，推动消费基础设施改造升级，发展首发经济、银发经济、冰雪经济、低空经济、赛事经济、体验经济等。同时，还提出要丰富文商旅体展等融合业态，创新沉浸式体验等多元消费场景。

多重利好叠加之下，体验经济迈入高速发展阶段。中国信息通信研究院发布的《中国体验经济发展报告（2025）》显示，截至2025年11月末，我国体验经济市场规模已达18.4万亿元，同比增长22.6%，较全球平均增速高出7.4个百分点，预计2026年有望突破22万亿元，并在“十五五”时期保持20%以上的年均增速。

不过，体验经济热度攀升的同时，同质化发展隐患不容忽视。例如，供给端存在浅层场景复制的内卷问题，千篇一律的古镇、网红打卡点极易引发大众审美疲劳，不少项目出现开业火爆、后续乏力的状况，制约行业长效健康发展。

对此，陈端指出，体验经济的竞争力，源于文化软实力与情感需求的满足能力。行业发展必须深挖本土特色文化，让消费者在沉浸式互动中入景、入戏、入情、入心。此外，体验经济是全要素生态的竞争。在产业协同上，需打破行业壁垒，推动“文旅+商业”“体育+康养”等深度联动，构建全链条的体验消费生态。（海外网 穆瑀宸）